לפנה”צ (חמישי) נערכה השקה במשרדי העירייה, שם הושק המיתוג של העיר, לקראת קמפיין רחב שבו יוצאת העירייה על מנת להביא תושבים מכל המגזרים להתגורר בעיר.
באירוע ההשקה נכחו ראש העיר יצחק קשת, ובכירי משרדי הפרסום שאחראים על הקמפיין במגזר הכללי ובמגזר הפרטי. באירוע סיפר ערן מרגלית מבעלי משרד הפרסום ‘לם מרגלית שפי’, כי קודם לכניסתם אל הקמפיין הזה הם לא הכירו את חריש. “מי שמגיע לכאן בפעם הראשונה ורואה מה קורה כאן, עומד נדהם. תוך שש שנים קמה כאן עיר”.
הוא סיפר כי המטרה הראשונה שלהם כמשרד פרסום, זה להציף את המודעות ולהביא קהל מגוון גם של חילוניים גם חרדים וגם דתיים לאומיים שיתגוררו בעיר. “כשרואים את המציאות של היום, אנחנו יכולים לומר כי זיהנו בחריש מקום של חיבור. יצאנו להפקה של סרטון שחיפשנו להציף את העיר חריש למודעות מפריזמה של קהל יעד מרכזי של משפחות בחתך מסויים כשמצוקת הדיור עדיין העיר חריש נותנת מענה בשיקול שלהם”.
שרה פכטר, מבעלי משרד הפרסום שרה תקשורת, אמרה כי בחיים היום-יומיים, היא גילתה את חריש כאשר נפגשו עם המחותנים שלהם והחליטו על רכישת דירה לזוג הצעיר בעיר חריש. גיליתי עיר מדהימה. “אני הופתעתי כמה העיר הזו קרובה לבני ברק, איזו חממה עירונית יש בה שתואמת למגזר החרדי, החל ממוסדות החינוך וממשיך בתחבורה הציבורית ובכל יתר הדברים”.
היא סיפרה בדבריה על המהלך לקחת את איש התקשורת קובי אריאלי כפרזנטור בקמפיין הפונה למגזר החרדי. אריאלי שנכח גם הוא בהשקה אמר כי הגיע כפרזנטור אך התאהב לגמרי בעיר. “זה מדהים לראות את האוכלוסייה. אין מקום בארץ כמו כאן, כאשר בבנין אחד מוצאים את כל המגזרים יחדיו, והם חיים בהרמוניה. האחד משאיל סוכר לשני”. “בקמפיין עשינו שימוש בחומרים מתוחכמים של תת ההכרה. הצלחנו להעביר את כל המסרים וזה נותן תיאבון לגור בחריש”, אמר אריאלי.
ראש העיר יצחק קשת, שנעל את ההשקה אמר כי “החזון שלי בחריש שאני מוביל הרבה שנים זה הרצון האלוקי שנחיה ביחד כולם. הלכה למעשה זה מה שקורה בחריש”. “אני בקשר עם מגוון האוכלוסיות, מה שמאפיין את חריש, זה שהעיר הזו מתאימה ופתוחה ושייכת לכולם – בתנאי אחד והוא שאתה בא לגור פה ביחד עם כל האוכלוסיות. אם אתה בעמדה שאתה רוצה להשליט את תפיסתך במרחב הציבורי אז חריש לא מתאימה לך. זה נכון לכולם, לחרדים ולחילונים. אם קשה לך לראות חרדי בעיר, אז העיר לא מתאימה לך. זאת עמדתם של 95% מהאוכלוסייה. יש מיעוט קולני שזורע פחד באוכלוסיה, והרבה אנשים תמימים הולכים אחר הפחד הזה. אני בא להשמיע את הקול שלי. אל תתנו לאנשים קטנים לפהחיד אתכם. חריש זו עיר מדהימה מכל הבחינות. אנחנו רוצים ומאמינים לחיות ביחד, ומיישמים זאת הלכה למעשה, לא אתן לאנשים קטנים לזרוע פחד באולכוסייה ואני מתייחס ספציפית לקמפיין הזה יצאנו בקמפיין לעלות את חריש לתודעה הארצית”.
